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行為金融學(xué)無(wú)疑是當(dāng)下的熱門(mén)議題之一，越來(lái)越多的經(jīng)歷也向我們不斷印證著：想要在投資中獲得收益，不僅需要一些投資領(lǐng)域的知識(shí)，更需要了解人性，知道人的行為會(huì)對(duì)投資產(chǎn)生怎樣的影響。

行為金融學(xué)會(huì)分析人的心理、情緒及行為對(duì)人的投資決策、金融產(chǎn)品的價(jià)格和市場(chǎng)趨勢(shì)的影響，可以很宏觀，也可以很微觀到我們每一天甚至每一筆交易和持有當(dāng)中。

我們也都知道情緒和一些不那么好的投資習(xí)慣會(huì)對(duì)我們投資產(chǎn)生負(fù)面影響，也常常在事后才幡然悔悟，覺(jué)得不應(yīng)該在高點(diǎn)反而加大投資金額，使得持倉(cāng)成本整個(gè)上漲；或者在市場(chǎng)回暖后才后悔在前面低點(diǎn)的時(shí)候信心不足，不敢在當(dāng)時(shí)適當(dāng)逆向補(bǔ)倉(cāng)，攤薄持有成本，比如今年三四月間。

那么，我們可以嘗試怎樣改變投資當(dāng)中一些有可能會(huì)對(duì)投資結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響的習(xí)慣呢？

作家詹姆斯?科利爾在《原子習(xí)慣》一書(shū)中，為我們提供了一種新的視角，他說(shuō)：改變習(xí)慣最有效的方法，是改變身份認(rèn)同。

這如何理解呢？

很多時(shí)候就算我們真心付出努力，再加上偶爾的沖動(dòng)，要維持一個(gè)好習(xí)慣依然會(huì)覺(jué)得很難。不論是想要堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)、堅(jiān)持跑步、堅(jiān)持減肥或者別的什么，做幾天還可以，繼續(xù)下去就覺(jué)得麻煩而難以為繼。

作者認(rèn)為這當(dāng)中首要的錯(cuò)誤在于試圖改變的東西不對(duì)。在他看來(lái)，改變的發(fā)生存在于三個(gè)層次：

第一層是改變結(jié)果。這一層是比較外圍的直觀目標(biāo)結(jié)果，比如減肥的目標(biāo)體重、比如用閑錢(qián)堅(jiān)持定投的目標(biāo)。

第二層是改變過(guò)程。這一層的重點(diǎn)是改變自己的習(xí)慣性系統(tǒng)，比如在健身的時(shí)候執(zhí)行新的訓(xùn)練方法、比如在每一筆投資交易前都要求自己完整閱讀相關(guān)產(chǎn)品說(shuō)明了解投資后可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)等。

最深層次的是第三層，也就是改變身份認(rèn)同。這里的重點(diǎn)是改變自己的信念、價(jià)值觀、自我形象（或者說(shuō)人設(shè)）等等。

所以，結(jié)果關(guān)乎于得到什么，過(guò)程關(guān)乎于做了什么，而身份認(rèn)同則關(guān)乎于我們相信什么。身份認(rèn)同會(huì)由內(nèi)而外向我們輸出改變的能量，在這種以身份認(rèn)同為基礎(chǔ)的習(xí)慣下，我們一開(kāi)始就把重點(diǎn)放在自己希望成為“什么樣的人”上面了。

來(lái)源：詹姆斯?科利爾《原子習(xí)慣》

內(nèi)在動(dòng)機(jī)的最終形態(tài)，就是讓習(xí)慣成為身份認(rèn)同的一部分。覺(jué)得自己是想要這個(gè)結(jié)果的人是一回事，覺(jué)得自己就是這樣的人就是另外一回事了。而越認(rèn)同自己的身份，或者為身份認(rèn)同中的某種特質(zhì)而自豪，就越有動(dòng)力去維持與之相關(guān)的行為和思考方式。

以讀書(shū)為例，我們都知道多讀好書(shū)大有裨益，但要怎么樣往這個(gè)方向努力？一種方式是以結(jié)果為導(dǎo)向，我們給自己的目標(biāo)是至少每個(gè)月強(qiáng)迫自己讀一本書(shū)，堅(jiān)持得越久越好。但身份認(rèn)同帶給我們的是，我們需要認(rèn)同自己是個(gè)“讀書(shū)人”，并且以讀書(shū)人的特質(zhì)來(lái)要求自己，或者是來(lái)暗示自己，無(wú)論是有意識(shí)還是無(wú)意識(shí)。對(duì)“讀書(shū)人”來(lái)說(shuō)，日常的閱讀就是一種常態(tài)，不論是睡前、休閑時(shí)刻，還是候車(chē)、候機(jī)的時(shí)候，讀書(shū)人都會(huì)優(yōu)先選擇閱讀。讀書(shū)人還會(huì)關(guān)注圖書(shū)相關(guān)的新聞，關(guān)心作家、書(shū)評(píng)、權(quán)威好書(shū)推薦、出版社動(dòng)態(tài)，甚至是購(gòu)書(shū)相關(guān)的優(yōu)惠活動(dòng)等等。

我們相信自己是讀書(shū)人，以上就是讀書(shū)人該做的事情，即便沒(méi)有每月讀一本書(shū)的目標(biāo)約束，我們也會(huì)以這種身份認(rèn)同去內(nèi)驅(qū)行動(dòng)，去做那種人才會(huì)做的事情并引以為豪。

基金投資也可以參照。我們都知道要理性投資、推崇長(zhǎng)期價(jià)值投資、希望踐行逆向投資做到“低買(mǎi)高賣(mài)”，那該怎么落實(shí)到具體的投資之中呢？如果我們認(rèn)同自己是一個(gè)“長(zhǎng)期價(jià)值投資者”，那么對(duì)“長(zhǎng)期價(jià)值投資者”來(lái)說(shuō)，明白波動(dòng)是權(quán)益類(lèi)基金在投資過(guò)程中的一種常態(tài)，因此更會(huì)將其視為一種機(jī)會(huì)而非為此焦慮甚至任由情緒控制做出后悔的投資行為；明白均值回歸是一種必然，是一種普遍存在，價(jià)格有向價(jià)值回歸的萬(wàn)有引力，不確定的只是時(shí)間長(zhǎng)短，一個(gè)“長(zhǎng)期價(jià)值投資者”也會(huì)因此來(lái)指導(dǎo)自己的投資決策，而不會(huì)簡(jiǎn)單認(rèn)為會(huì)一直漲到天上或者一直跌下去，從而做出一些非理性的投資決策。等等。

思想或行為與我們的身份認(rèn)同關(guān)系越緊密，也就越難改變。好習(xí)慣在理性上也許合理，但如果與身份認(rèn)同相悖，那就很難去獲得實(shí)踐。

良好習(xí)慣的精髓并不在于“擁有”，而是“成為”。

當(dāng)然，我們不可能在彈指一揮間就能夠決定自己成為一個(gè)全新的人和完成身份認(rèn)同，而是一天天、一點(diǎn)點(diǎn)，在一個(gè)習(xí)慣與一個(gè)思維方式之間慢慢持續(xù)經(jīng)歷之后的一種演化。每個(gè)行為、想法、習(xí)慣都可以是一種暗示：也許我就是這樣的人。我們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€(gè)舉動(dòng)，也都像是一張選票，投給了我們想要成為的那一種人。沒(méi)有單一的要素可以輕易改變我們，但是隨著我們投出的票越來(lái)越多，擁有一種新的認(rèn)同的證據(jù)也會(huì)慢慢聚沙成塔。

我們的習(xí)慣會(huì)逐漸塑造我們的身份認(rèn)同，反過(guò)來(lái)又會(huì)去影響我們的所思所想和一舉一動(dòng)，這是一個(gè)不斷反饋的回路。重要的是，驅(qū)動(dòng)這個(gè)回路運(yùn)轉(zhuǎn)的是價(jià)值觀、原則和身份認(rèn)同，而非成果。我們?nèi)粝氆@得真正可持續(xù)的改變，焦點(diǎn)或許可以放在成為某一種人上面，而不是僅僅得到某一種成果。因?yàn)槿绻呛笳?，那么就算我們?cè)谑袌?chǎng)悲觀的時(shí)候選擇了堅(jiān)持，也會(huì)因?yàn)樾睦锊⒉徽嬲J(rèn)同長(zhǎng)期價(jià)值投資，而很難熬過(guò)去。

<完>

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